今年双11手机销量排行榜：苹果和小米杀疯了！
11月11日晚上八点，京东手机竞速榜一拉出来，场面就很有意思了： 苹果和小米，一个在天上收钱，一个在地上收人，两边都杀疯了，疯法完全不同。 先看单品累计前十。前四把椅子被苹果焊死了： iPhone 18 Pro Max第一，iPhone 17第二，iPhone 18 Pro第三，iPhone 17 Pro第四 。新款守利润，旧款守份额，一套拳打了三年，今年照样好使。第五名才轮到国产，红米Note 17 Pro，后面跟着荣耀X80 Pro Max、红米K100 Pro Max、红米K90至尊版、荣耀X70焕新版、荣耀畅玩70C。 小米系占了三席，是除苹果之外上榜最多的品牌 ，红米三兄弟把千元到三千档的坑位占得满满当当。 品牌累计销量榜更直白： 苹果第一，小米第二 ，OPPO/一加第三，华为第四，vivo/iQOO第五。小米稳稳坐在亚军位置上，把一众国产兄弟压在身后。卢伟冰在业绩会上补的那刀也很硬：小米17系列开售5天破100万，11月初破200万，双十一期间17 Pro Max在6K+价位段拿下国产销量销售额双冠，是“ 唯一一款能对抗iPhone的产品 ”。 所以“苹果和小米杀疯了”这句话， 在销量维度上，两边都是真的 。苹果包揽前四，小米拿下品牌第二加单品三席，一个统治高端，一个通吃中低端，各疯各的。 但把销售额榜拉出来，同一张脸就换了个表情。 销量榜亚军是小米，销售额榜亚军是华为，小米掉到了第四 ，被华为和OPPO/一加反超。翻译一下：小米卖出去的机器数量排第二，但收回来的钱排第四。红米Note 17 Pro到手价 1206元 ，最贵的国产上榜机型红米K100 Pro Max也才 3249元 ；而榜首的iPhone 18 Pro Max 10999元起 ，差了三倍多。 小米杀疯了的那个“疯”，是靠千元机一台一台堆出来的 ，苹果杀疯了的那个“疯”，是靠万元机一台一台收进去的。 苹果那边赢得甚至有点无聊。新款18 Pro Max和18 Pro守价格，优惠就三四百块；旧款17 Pro和17降价一年后到手 5269元 ，负责收销量。 新款守利润，旧款守份额 ，国产这边还是没接住。 原因不在产品，在价签。存储芯片涨价把国产新旗舰的起售价普遍推高了 一千多块 ，vivo X500和OPPO Find X10从4399跳到5499，小米18 Pro从4999到5999，iQOO 16直接加了1800。而国补的规矩是 6000元及以下才补，封顶500元 。涨价后的国产旗舰刚好一脚踩过线，补贴吃不到，又比降价后的旧款iPhone贵。消费者站在店里看价签，要么往上够老款iPhone，要么往下退到3000元以内的红米， 中间五六千那段最该国产旗舰站住的位置，空了 。小米用红米填住了下半截，苹果用旧款iPhone吃掉了上半截，两边都杀疯了，中间那截没人守。 我的看法是：苹果和小米同时杀疯，恰恰说明这个市场正在从中间裂开。 三季度中国手机大盘出货量 5930万台，同比跌12%，13年来最冷 ，小米自己的出货也从1000万掉到800万。在一个缩水的池子里，苹果靠品牌溢价把高端通吃，小米靠性价比把中低端扫空， 两头都活得热闹，中间那批想冲高端的国产旗舰被涨价和补贴门槛卡在了半山腰 。小米销量亚军、销售额第四这件事，就是这道裂缝最诚实的刻度： 卖得多是本事，赚得到是另一回事。 热闹是苹果和小米的，压力是每一个还想往五六千冲的国产旗舰的。 特别
